Une portée de 660 000 personnes sur Facebook et un rythme de croissance de 500 nouveaux abonnés par jour : ces résultats ont accompagné une stratégie fondée sur les collaborations avec des influenceurs et les reprises dans les médias.
Le contexte : élargir notre audience sur Facebook
Pour développer notre visibilité sur Facebook, nous voulions toucher des personnes au-delà de notre communauté existante et transformer cette exposition en croissance de notre audience.
Le défi était double : faire découvrir nos contenus à de nouveaux publics et leur donner envie de nous suivre. Une publication peut circuler largement sans entraîner une progression équivalente du nombre d’abonnés. Nous cherchions donc à obtenir à la fois de la portée et une dynamique de croissance.
Les actions : développer les collaborations et les relais
Nous avons développé des collaborations avec des influenceurs afin de faire connaître nos contenus à leurs communautés.
Ces collaborations nous ont permis de sortir du cercle de nos abonnés habituels. Elles ont créé des occasions de découverte auprès de personnes qui ne nous suivaient pas encore, en nous appuyant sur des créateurs disposant déjà d’une relation avec leur public.
Nos contenus ont également été repris par les médias. Ces reprises ont apporté une exposition supplémentaire et élargi les points de contact avec de nouvelles audiences.
La démarche associait ainsi deux leviers complémentaires : les collaborations avec des influenceurs et la visibilité apportée par les médias. Notre présence pouvait se développer au-delà de la diffusion assurée par notre propre page Facebook.
Les résultats : 660 000 personnes touchées et une forte croissance des abonnés
Cette dynamique s’est traduite par deux résultats majeurs :
- Une portée de 660 000 personnes sur Facebook.
- Un rythme de croissance atteignant 500 nouveaux abonnés par jour.
La portée mesure l’ampleur de l’exposition obtenue. La progression des abonnés montre qu’une partie de cette visibilité s’est accompagnée d’un intérêt pour notre présence dans la durée.
Il convient de distinguer les deux : les personnes touchées ne sont pas toutes devenues abonnées. De même, le rythme de 500 nouveaux abonnés par jour décrit la cadence atteinte, sans présumer qu’elle a été maintenue sur toute la période.
Ce que ce cas démontre
Développer une audience sur Facebook passe aussi par les relations construites en dehors de sa propre page.
Les collaborations avec des influenceurs et les reprises médiatiques ont contribué à élargir notre visibilité. Avec une portée de 660 000 personnes et une croissance atteignant 500 abonnés par jour, cette démarche a associé exposition à de nouveaux publics et développement de la communauté.
L’enseignement est concret : pour faire grandir une présence, il faut aussi créer les conditions pour que d’autres aient envie de la relayer.